Нереальный ритейл. Лучшие примеры использования AR

Аналитики прогнозируют, что к 2020 году дополненная реальность будет приносить 120 миллионов долларов дохода. И около 40% потребителей будут готовы тратить больше денег на продукт, если у них будет возможность взаимодействовать с augmented reality. Но уже сейчас понятно, что AR дает конкурентное преимущество брендам, которые ее используют.

text

IKEA

Приложение IKEA позволяет увидеть, как мебель из каталога будет смотреться в вашей квартире. До начала примерки вы просканируете пространство, приложение учтет размеры вашего жилища и окружающих предметов и разместит 3D-модель туда, куда вы захотите — так вы сможете оценить габариты вещей. Мебель можно также покрутить, чтобы рассмотреть с разных ракурсов.

Amazon

Приложение amazon появилось позже, но работает по тому же принципу. Пока 3D-товары сильно выделяются на фоне реального интерьера и иногда прыгают по экрану, но в целом дают общее представление о размере и цвете предмета.

Ray-Ban

Технологию виртуального зеркала от FittingBox использует компания самых модных очков Ray-Ban. Чтобы примерить оправу, достаточно загрузить приложение, включить фронтальную камеру и рассмотреть себя со всех сторон.

Sephora

Sephora и еще более 50 косметических брендов используют виртуальное зеркало от ModiFace, которое может сделать мейкап онлайн. По статистике оно увеличивает продажи на 31%, и ведущие компании индустрии красоты тратят от 200 до 500 тысяч долларов в год, чтобы внедрить зеркало в свои приложения.

Также ModiFace может моделировать прически и антивозрастные процедуры.

Converse

Converse — одни из пионеров коммерческой AR. Свое приложение Sampler они запустили еще в 2010 году. С помощью камеры вы можете примерить любую пару и поделиться изображением в Фейсбуке, чтобы спросить мнение друзей.

Uniqlo

Тенденцию примерочных с AR-зеркалами запустил японский магазин одежды Uniqlo в 2012 году. Зеркало с ЖК-экраном позволило выбирать одежду и менять ее цвета. Вслед за японским розничным магазином технологию стали применять Gap и Adidas, а потом многие-многие другие.

LEGO

В 2010 году в магазинах LEGO появились экраны, с помощью которых можно было посмотреть, как будет выглядеть собранный конструктор. Посетители держали коробку перед экраном, и поверх нее появлялась 3D-модель готового лего.

В 2015 году вышло приложение Lego X Gravity, которое, правда, не AR, но тоже интересно. Вы создаете фигуры из кирпичиков лего, а система распознает форму с помощью картографирования местоположения и гироскопических датчиков и строит 3D-модель на экране.

А в 2017 году вышло бесплатное приложение LEGO AR-Studio. Оно позволяет играть с реальными и цифровыми конструкторами одновременно. Например, вы собираете дракона, включаете приложение, направляете на него камеру, и он оживает. Также можно просто размещать виртуальные наборы вокруг себя и снимать клипы.

Coca-Сola

Как и у IKEA, Coca-Cola дает возможность своим клиентам проверить, как их товар будет смотреться в интерьере. Только клиенты Coca-Cola — это b2b сегмент. Они могут «поставить» один из кулеров с напитками в свое кафе или магазин.

А вот и фановый пример для b2c-клиентов. Приложение через камеру считывает QR-код или логотип и показывает небольшой ролик.

По тому же принципу работает и это приложение. Наведите камеру на банку, и слушайте небольшую музыкальную подборку.

Treasury Wine Estates

Интересный пример предложила компания Treasury Wine Estates. Серия вин 19 Crimes посвящена, как понятно из названия, преступникам: они дали имена разным видам напитка. Через приложение камера оживляет каторжников, и те рассказывают свои истории.

Heinz

Компания Heinz расширила физическую этикетку виртуальной. При наведении камеры появляется дополнительная информация и рецепты — в том числе видео.

Yihaodian

Китайский продовольственный магазин использовал AR и VR вместе. Yihaodian открыл виртуальные магазины в общественных местах: в парках, на парковках и в популярных у туристов локациях. С помощью камеры смартфона приложение Yihaodian ведет покупателя между стеллажей с продуктами. Чтобы добавить товар в корзину, достаточно коснуться его на экране. После шопинга заказ доставят домой.

Магнит

Отечественная розничная сеть «Магнит» в 2016 году запустила акцию вместе с компанией Disney к выходу фильма «Изгой-один. Звёздные войны: Истории». Посетители магазинов могли сделать фото и видео с героями SW. Через камеру приложение сканировало иконки и наклейки в торговых залах и показывало персонажей и космические корабли.

Связной.Travel

В том же 2016 году онлайн-сервис для бронирования авиабилетов Связной.Travel запустил геошеринг-игру Travel GO. Одни пользователи приложения прятали «трэвел-метки» в реальном мире, другие их собирали с помощью карты. Когда метку находили, оба участника получали скидки на билеты.

Как видите, потенциал у AR есть, и дальше будет только интереснее. Возможность взаимодействовать с продуктами, быстрее принимать решения и вау-эффект заставляют потребителей возвращаться к брендам снова и снова, а значит, прогнозы на 2020 год скорее всего сбудутся.

О чем вам интересно почитать?
Напишите нам, чтобы предложить тему для следующей статьи.
Отправить