Ребрендинги первой половины 2020 года

Этот год ни для кого не проходит легко, но бизнес находит в себе силы обновляться, переосмыслять своё место в этом мире, находить новые средства для общения со своей аудиторией. Посмотрим, какие крупные ребрендинги случились в первой половине 2020 года.

text

Abi

Авторы: BBDO Branding

Одна из крупнейших мясоперерабатывающих компаний в России провела глубокий ребрендинг, вплоть до ренейминга. Название сократили с ABI Product до более лаконичного Abi.

Кардинально изменился и визуальный облик. Он стал более эмоциональным и дружелюбным. Ранее стиль был дженериковым, похожим сразу на все крупные корпорации. Сейчас в нём больше теплоты и «вкусности», что очень важно для компании, которая производит продукты питания.

В новом бренде также раскрываются новые возможности для вербальной коммуникации, которая позволяет быть ближе и понятнее для конечного потребителя. Но, как нам кажется, знак немного не дожали. Вроде как в нём заложены образы улыбки и глубокой тарелки, но вряд ли кто-то это увидит без подсказки.

TripAdvisor

Авторы: Mother Design

Логотип стал минималистичнее — теперь он одноцветный. Изменилось начертание названия бренда, небольшие перемены произошли в знаке.

Сервис TripAdvisor работает в 45 странах и содержит 200 миллионов отзывов на различные туристические объекты. В этом году они провели лёгкий редизайн.

В целом, визуал бренда стал свежее и теперь его будет легче масштабировать и использовать на разных носителях.

Нам этот кейс очень понравился. Всё очень аккуратно, проработка детализации — наше почтение.

iGooods

Авторы: ONY-agency

Сервис доставки продуктов обновил фирменные цвета и логотип. Одна из визуальных фишек бренда — три круглых буквы «o» подряд. Ранее они выделялись начертанием и цветом. Теперь в логотипе один цвет, круги заменили на овалы, и за счёт буквы «g» ряд продлился до четырёх.

Как отмечают разработчики фирстиля, эта линия из «о» напоминает точки, которые символизируют набор сообщения в мессенджере. Редизайн идёт вслед за трендами на минималистичность. Чтобы выделиться, в новую палитру взяли нестандартные для пищевых брендов цвета.

Создатели также говорят о том, что пересмотрели саму философию бренда. Поскольку сервис планирует расширить спектр своих услуг, это очень кстати.

В целом это классическое трендовое обновление: всё аккуратно, шрифты модные, решение со скосом логичное, идея раскрыта. Что тут ещё добавить?

СОГАЗ

Страховая компания СОГАЗ объявила о глубоком ребрендинге, вплоть до репозиционирования. О новой философии бренда пока ничего не известно, но уже презентовали редизайн логотипа.

Логотип остался в той же цветовой гамме, но стал более округлым и дружелюбным. Он уже используется в официальном сайте. Остальные составляющие нового бренда компания обещает внедрить уже скоро.

А пока мы видим только логотип, оценивать работу сложно. Знак любопытный, но без легенды и поддержки на носителях выглядит это слишком сыро. Так что ждём.

Skyeng

Авторы: «Щука»

Впервые за восемь лет существования онлайн-школа Skyeng провела рестайлинг. Аудитория за это время разрослась, услуг становилось всё больше, и айдентика для разных направлений стала сильно отличаться. Пришло время всё переосмыслить и навести порядок в визуальной коммуникации.

В новом фирменном знаке используется значок, похожий на символ перемотки вперёд, что символизирует ускоренный путь к цели. Логотип будет меняться в зависимости от продукта, в контексте которого он используется.

Одно из лучших решений на рынке за последнее время. Тут и все тренды в плане визуала, и динамика знака, и возможностей по его масштабированию, и душевность. Видно, что команда переживала за итоговый продукт.

Стиль проживет долго, если клиент сможет его развить и нормально применить к существующей системе коммуникации. Но переживать за Skyeng не стоит, ведь, как правило, в таких проектах все просчитывается на берегу.

Перекрёсток

Авторы: Possible Group и Suprematika

X5 Retail Group обновили бренд своей продуктовых магазинов «Перекрёсток». Повод для ребрендинга — сети исполняется 25 лет.

Новый логотип сохраняет преемственность: тот же клевер в знаке, похожая гамма. Только лепестки теперь с заливкой, поменялся шрифт и появились точки над «ё».

Логотип стал чуть лаконичнее, название теперь считывается гораздо лучше. Графика стала проще, знак — легче в применении, плюс нарастили легенду вокруг него. Качественное обновление в духе времени.

ADV

Авторы: Havas Creative Group Russia

Ещё один юбилей. На этот раз у ADV, коммуникационной группы, в которую входит 23 рекламных агентства. Им исполняется 20 лет.

Задачей было разработать новый логотип, который сохранял бы очевидную преемственность со старым, но при этом был бы ярче и заметнее.

Цветовая гамма осталась та же, но шрифтовая часть теперь выполнена с помощью прописных букв, а круг из точек превратился в солнце. Это символизирует созидательную творческую энергию.

Нетология

Авторы: PINKMAN

Образовательная компания «Нетология» пересмотрела сегментацию своих продуктовых направлений. Теперь их четыре: для новичков, специалистов, руководителей и для бизнеса. Это соответствует четырём «лепесткам» в новом знаке.

Да, в знаке — цветок. Он и раньше там был, просто теперь образ лучше считывается. Есть опасение, что, жестко привязавшись к такой форме, они сильно себя ограничат. Плюс, решение не новое, идейно ничего выдающегося в нём нет, просто поступательное движение вперед.

Но вообще это, безусловно, качественная дизайнерская работа. Всё сделали в духе времени: более яркая и кислотная цветовая гамма, знак почистили от шума, поправили шрифтовую пару.

Wavemaker

Авторы: сами Wavemaker

Медиа-агентство Wavemaker провели ребрендинг в ключе позитивной провокации, как они это сами называют. Проект делали сами.

Компания пошла на репозиционирование. Теперь Wavemaker — это глобальная операционная система с планировочным модулем.

Шрифтовая часть логотипа теперь чёрная, контраст у штрихов шрифта задает характер. Фирменная деталь — оранжевая точка, которая в анимированной версии становится прыгающим мячом. Хороший знак, но надо будет посмотреть, как они раскроют свой новый облик в носителях.

BMW

Автомобили — это, пожалуй, одна из самых консервативных отраслей в плане брендинга. Тут только сейчас начинают отказываться от скевоморфизма, от которого в некоторых сферах уже успели отказаться и снова начать внедрять. Так и BMW отошли от имитации металла в логотипе и сделали минималистичный двухмерный знак.

В знаке всё ещё есть цвета флага родины компании — Баварии. Но теперь логотип потерял чёрную обводку.

Руководство BMW говорит о том, что такой лаконичностью они хотят быть ближе к потребителю, стать более открытыми и прочее стандартное бла-бла-бла. Но есть в объяснении и вполне рациональный момент: компания планирует наращивать присутствие в интернете, а для этого новый минималистичный логотип просто удобнее.

Nissan

Ещё один автомобильный кейс, сделанный в ключе тех же трендов. Здесь мы видим тот же отказ от имитации металла в пользу плоского дизайна, только у Nissan знак изменился гораздо сильнее и получился ещё более минималистичным.

Логотип сохраняет преемственность, он, безусловно, узнаваем. Но теперь он потерял горизонтальную линию в центре. Название вписано в разомкнутый круг. Над шрифтовой частью тоже поработали: осовременили начертание, добавили побольше воздуха.

GoDaddy

Авторы: Codo и Lippincott

GoDaddy — один из крупнейших регистраторов доменных имён, который существует с 1997 года. Компания заявила, что теперь они будут предоставлять пользователям ещё и шаблоны для создания сайтов, и это стало поводом для очередного обновления визуала.

Во время последнего обновления логотип GoDaddy потерял максота и оставил только шрифтовую часть. Но, похоже, в компании решили, что какой-то знак всё же нужен. Теперь это сердце, образованное от слияния букв G и O. Очень похоже на перевёрнутый логотип Airbnb.

GabeStore

Авторы: диджитал-агентство ADN

Скромность, конечно, красит человека, но в то же время сам себя не похвалишь — никто не похвалит. К тому же, мы действительно считаем, что сработали тут отлично, да и клиенты тоже не мальчики.

GabeStore — это один из лидеров рынка видеоигр в России. Существует он с 2014 года. За это время вырос и сам магазин, и его аудитория. Нужно было сделать визуал серьёзнее, трендовее. К тому же компания собирается увеличить присутствие на международном рынке, а для этого лучше бы отказаться от отсылок к известным в индустрии личностям.

Мы смотрели на растущую аудиторию онлайн-игр и пришли к выводу, что современный геймер — это геймер с гарнитурой. Этот образ и лёг в основу знака. Также в нём легко считывается первая буква названия магазина — G.

Знак динамичен, он меняется в зависимости от контекста, подобно тому, как геймеры выражают разные эмоции в различных игровых ситуациях. А ещё в нём можно делать отсылки к персонажам известных игр.

Подробно о ребрендинге GabeStore и их новом сайте читайте в соответствующей статье. Критиковать свой кейс мы не будем, но с интересом почитаем комментарии.

Итог?

Что можно сказать о закономерностях? По-прежнему в тренде минимализм, супрематичность, яркие контрастные сочетания цветов, шрифты, которые легко читаются. По-прежнему в индустрии ценится динамика и растёт популярность анимации в знаке. Заметьте, что это всё присутствует в каждом кейсе.

Такое единодушие в отрасли рождает забавные ситуации. Надолго запомним эмоции, с которыми мы изучали релиз обновлённого логотипа TripAdvisor с двигающимися глазами у маскота. Он вышел спустя месяц после того, как мы завершили проект GabeStore, где на главной странице сайта маскот следит глазами за курсором мыши.

Алексей Шепелин
арт-директор ADN
Мы идём в сторону минимализма и стандартизации знаков, доведения их до уровня систем. Если раньше дизайнер раскрывал бренд с помощью обилия графики, сложных построений и визуалов, то сейчас часто у него под рукой есть шрифт и несколько модных приемов. Это парадоксально: при изобилии инструментов мы сводим всё к самым простым решениям.

Проекты, которые мы здесь обсудили, разрабатывались до того, как по миру ударил кризис 2020 года. Поэтому спешить с выводами пока не стоит. Будем следить за релизами во второй половине года и, быть может, они покажут, насколько сильно изменился мир и изменился ли вообще.

Для себя мы решили взять вектор в сторону технологичного брендинга, когда еще на уровне первых креативов просчитываются все возможные контексты применения знака, в первую очередь в цифровой среде. Интересно, каким путём решат пойти наши коллеги.

О чем вам интересно почитать?
Напишите нам, чтобы предложить тему для следующей статьи.
Отправить