Свит Хоум Адыгея: сайты регионов у них и у нас

Привет, наш ватный читатель, который обижается, когда слово «родина» пишут с маленькой буквы. Привет и ты, озлобленный либерал, уже смазавший узлы своего трактора плотным, как арахисовое масло, солидолом. Тема этого поста как будто швыряет охапку трескучего хвороста на пылающий вентилятор вашего взаимного презрения, но на самом деле песня не о том.

text

Мы запустим свои тентакли глубоко и поразмышляем на тему, почему сайты наших областей, краев и округов и их штатов так сильно отличаются. И в чем их отличие, тоже покажем.

Прыгайте на подножку нашей сумасбродной брички.

Почему Россия не Америка v.2.0

Итак, без предисловий, какие отличия сразу лезут в глаза.

Мы одинаковые, они разные

Наши сайты — как под кальку срисованные друг с друга. Притом, что гайдлайном по дизайну им явно служил российский триколор (кажется, даже есть какие-то законы, регламентирующие внешний вид госсайтов?). Однако при всём этом — выглядят наши сайты довольно аккуратно.

Псковская область
Алтайский край
Приморский край

В то же время заморские коллеги делают сайты штатов так, будто они вообще не знают о существовании друг друга. Правда вот внешне они… ну, сами видите.

Штат Теннесси
Штат Канзас
Штат Виргиния

Мы газеты, они журналы

Наши сайты вообще не проявляют эмоций, ибо не положено по регламенту. Внешне каждый из них — очень сдержанный, черные буквы на белом фоне. Графики — минимум. У них все наоборот — фоновые видео, большие фотографии.

Тульская область
Штат Алабама

Мы разделяем политику и туризм, они нет

У нас принято компенсировать унылые официальные сайты регионов — чуть менее официальными туристическими (а иногда «туристскими») сайтами или региональными порталами. У них в большинстве случаев всё это — один сайт. Нет подоплеки, мол, ребята, власть налево, вся ваша мирская суета — направо.

У Псковской области есть отдельный сайт, отвечающий за привлечение туристов  
Официальный сайт штата говорит: «Посетите Кентукки!»  

Мы публикуем новости, они предлагают сервисы

Карты, электронные приемные, консультации, вакансии, афиши событий — всё это есть и у них, и у нас. Просто там сервисы на первом плане сайта, а новости где-нибудь скромно на внутренней странице. У нас наоборот — практически каждый сайт региона представляет собой сборник новостей. Причем в основном о достижениях правительства этого региона и лично главы региональной администрации.

Мы информируем, они рекламируют

Накладывает отпечаток то, что наши сайты регионов — это фактически сайты администраций. Поэтому у нас сайты просто дают информацию: сколько га засеяли и где состоялось очередное заседание. Их сайты — показывают преимущества региона: почему здесь хорошо жить, учиться, работать, открывать бизнес, да и просто приехать отдохнуть.

Сайт Краснодарского края скромничает
Сайт Калифорнии рекламирует себя  

А теперь еще совсем чуть-чуть — о нашем многострадальном внутреннем туризме и внутренних парадоксах.

Зачем вообще нужно такое явление как сайт региона? Отставить шуточки про распил бюджета, мы же серьезно!

Очевидно, что инвесторов хвалебными одами самому себе не привлечешь, а для работы с журналистами есть пресс-службы, незачем превращать сайт в еще один новостной портал.

Задача сайта региона — привлекать новых людей. В качестве туристов или новой рабочей силы. Сайт должен служить популяризации области, края, штата, провинции, графства или любой другой территориальной единицы.

В Барнауле локальным мемчиком стали шутки про местных, толпами сваливающих в Петербург на пмж. Вот интересно, почему в Питер, правда? Почему не в Тюмень. Ведь дело, если разобраться, не в уровне з/п.

Причина в том, что там хочется жить. Все знают, что в Питере красиво, невские волны бьются в поребрики, а в парадных пахнет культурным наследием имперской России. И этот самый Питер многое делает для поддержания нужного образа. Это, фактически, единственный город в стране с нормальным сити-брендом.

Что до регионов — никто нафиг не знает, чем примечательна Мордовия или Башкортостан, чем Красноярский край отличается от Иркутской области. В то же время, разбуди тебя ночью и спроси, где живут все герои Стивена Кинга, и ты скажешь: «штат Мэн, сэр!». Спроси, где лучшие пляжи и все ходят на расслабончике — и ты отчеканишь: «в Калифорнии, сэр!».

Вспомни песню про Джорджию, которая always on my mind. Или про Алабаму, которая sweet home. Да хотя бы этот отрывок из «Цельнометаллической оболочки», чего уж там.

А теперь давай-ка сходу вспомни что-нибудь из массовой культуры про Волгоградскую область. Вот именно. Разница в том, что там не стесняются делать регион брендом на всех уровнях: и даже на самом официальном; вести дружелюбную коммуникацию с людьми, а не только выставлять дипломы на диджитал-полочку.

Мини-игра «Найди нашего мэра»

Каждый российский регион стремится «сохранить лицо», показаться инновационным, но важным и сдержанным. Что говорить, даже если на каждом втором туристическом сайте региона висит приветственное слово губернатора.

В то время как американские штаты дружелюбно улыбаются тебе, нахваливают свои фермы и шоссе с желтой разметкой, университеты и возможности для бизнеса — жестами приглашая в гости.

Они не боятся быть дружелюбными и напрочь рушат наши представления о том, что власть — это нечто отстраненное и возвышенное, за каменным забором и глубоким рвом.

Еще о дружелюбии

Это очень правильные шаги в плане пиара — говорить о чем-то официальном, серьезном на простом языке, не напускать на себя важности, а быть открытым и доброжелательным.

Еще парочка примеров из ненавистных Штатов:

Просто сайт полиции города Милуоки  
Просто промо военно-воздушных сил

Радует, что у нас тоже предпринимаются такие шаги по «демократизации» сайтов госструктур. Например, недавний промо Роскосмоса ко дню Космонавтики был очень даже мил и нетипичен для такой серьезной темы.

Свято верим, что однажды высокая стена Надувания Щек падет, и сайты наших регионов превратятся из унылых новостников в нечто качественно новое.

О чем вам интересно почитать?
Напишите нам, чтобы предложить тему для следующей статьи.
Отправить