На сайтах adn.agency используются cookie-файлы и другие аналогичные технологии. Если, прочитав это сообщение, вы остаетесь на нашем сайте, это означает, что вы не возражаете против использования этих технологий.

Хорошо

Быстрее, чем кролики: турбо-страницы Яндекса

Вы вбиваете запрос в строку поиска в смартфоне, видите выдачу и не задумываясь открываете страницу со значком ракеты. Она загрузится быстрее, и это действие уже на уровне условных рефлексов. Вспоминаем, как турбо-страницы Яндекса ворвались в мобайл, и думаем, что будет дальше.

Турбо-страницы — это версии обычных страниц для мобильных устройств, только в 10 раз легче и в 15 раз быстрее. Пользователи попадают на них собственно из поиска, Новостей, Дзена и других сервисов Яндекса и быстро получают информацию даже при слабом 3G-интернете.

Сайты таким образом не теряют трафик, да еще и на рекламе зарабатывают. Все, что нужно сделать владельцу — следовать инструкциям на Яндекс.Вебмастере и загрузить данные в специальном формате. Дальше Яндекс создаст шаблонную страницу и будет отправлять на нее пользователей из поиска.

Дизайн при этом, конечно, отличается: вся красота и уникальность сайта пропадает, остается только главное. Скорость возрастает еще и за счет того, что хранятся турбо-страницы на сервисах Яндекса: загрузка происходит с того, что ближе к пользователю. Посетители таким образом получают доступ к контенту, даже если оригинальный сайт решит прилечь. Владельцы сайтов получают еще больше.

Плюсы турбо-страниц

Яндекс начал тестировать технологию турбо-страниц в 2017 году, и с тех пор их возможности заметно расширились. Итак, на сегодняшний день преимущества работы с ними:

Рост мобильной аудитории. Хотя турбо сейчас активно тестируют на десктопах, начиналось все с мобайла. И его доля в принципе давно уже больше, поэтому те, кто делает ставку на поиск со смартфонов, прав: пользователям удобство, сайту — трафик.

Меньше отказов. Когда страница сразу загружается, посетителю незачем искать сайт побыстрее. Поэтому и позиция в поисковой выдаче не страдает.

Больше трафика. За два года существования турбо-страниц пользователи привыкли к значку ракеты и стали отдавать предпочтения именно им. Популярные страницы занимают более выгодную позицию в поиске, и на них заходят еще чаще.

Вовлеченность пользователей. Посетители турбо-страниц могут авторизоваться и оставлять комментарии из-под своего аккаунта. Так что если контент интересный, пользователь задержится на сайте подольше.

Дополнительные возможность для ритейлеров. Владельцы интернет-магазинов могут вести покупателей с турбо-страниц на свой сайт. Для этого существует специальная опция «добавить в корзину». Плюс есть возможность оформить карточку товара, добавить блок с условиями продажи, кнопку «позвонить», форму обратной связи и даже товарные рекомендации — чем не онлайн-филиал?

Выгодная реклама. Количество рекламы и ее расположение подбирается автоматически из РСЯ или другой платформы — если вы установили какую-то через ADFOX. Впрочем, можно сделать и то, и другое вручную. Ограничений по рекламным блокам нет, только рекомендации.

Удобная аналитика. Турбо-страницы изначально интегрированы с Яндекс.Метрикой, что позволяет системе автоматически формировать отчеты, а владельцу сайта — смотреть статистику, количество посетителей на каждой странице и оценивать конверсию.

Снижение нагрузки на сервер. Данные турбо-страниц, как мы упоминали выше, хранятся на серверах Яндекса, поэтому собственно сайту перегрузки не грозят.

Функциональность турбо-страниц продолжает расти изо дня в день, возможностей становится все больше, но без определенных неудобств, естественно, не обойтись. Мы уже сказали о шаблонности: вы можете разместить на странице логотип, но об уникальном дизайне придется забыть — ущерб узнаваемости налицо.

Существуют некоторые технические ограничения — например, лимит постов и изображений, что не всегда удобно крупным проектам. Кроме того, турбо-страницы требует дополнительных затрат времени и ресурсов: ведь приходится следить не только за основным сайтом и мобильной версией, если сайт вдруг не адаптивный. Тем не менее, многие ресурсы и сервисы внедряют технологию и остаются довольны.

Опыт первооткрывателей

Функционал для ecommerce появился не сразу, поэтому сначала внимание на турбо-страницы обратили контентные ресурсы. Одними из первых, еще на этапе бета-версии, нововведение Яндекса оценили в Лайфхакере.

Мы в целом впечатлены результатами Турбо. Включение авторасстановки рекламы позволило нашим доходам значительно вырасти. Поисковый трафик Яндекса также вырос на 16%, глубина просмотра увеличилась на 24,7%, а количество отказов снизилось на 25%. Таким образом, благодаря Турбо удаётся по-новому решать ключевые продуктовые и бизнес-задачи нашего издания. Из ближайших нововведений — планируем транслировать комментарии в Турбо для повышения вовлеченности.

Алексей Пономарь, издатель Лайфхакера

Чуть позже, когда Яндекс внедрил автоматическую ленту рекомендаций, функцию успешно протестировал проект SEOnews и увеличил глубину просмотра на 30%.

По нашему опыту блок на нашем сайте «Читайте также» является отличным инструментом для увеличения показателей лояльности аудитории. 8 августа SEOnews подключил бесконечную ленту на своих Турбо-страницах. Так как алгоритм автоматически составляет ленту рекомендаций, то из настройки нам нужно было только активировать функциональность в интерфейсе. Результаты, которые мы увидели уже на следующий день, превзошли ожидания: время потребления контента увеличилось более чем в два раза. Глубина просмотра — на 30%.

Для сервиса уборки квартир Qlean важно собрать как можно больше заявок, поэтому когда турбо-страницы добавили эту функцию, бренд сразу ее оценил — и снизил CPO в 2,5 раза.

Наша цель — удобство для клиента во всем. Qlean должен быть доступным мгновенно, поэтому приоритет присутствия на смартфонах наших клиентов родился одновременно с компанией. Чтобы видеть смысл в установке мобильного приложения и подписке на уборки, пользователь должен нас оценить — а для этого, конечно, надо попробовать. Конструктор турбо-страниц в Директе — эффективное решение для сбора первичных заявок с мобильного трафика, максимально заточенное под удобство пользователя. Страницы загружаются очень быстро и просто не дают клиентам «отваливаться».

Олег Хаустов, head of digital Qlean

Как видите, несмотря на не самые радужные прогнозы скептиков, технология прижилась и обзавелась армией последователей. А Яндекс тем временем продолжает колдовать над турбо, так что число фанатов может вырасти.

Что нам обещают в ближайшем будущем

В 2019 году появятся новые рекламные форматы, да и самих типов страниц обещают добавить — так что да, как ни странно, шаблонов станет больше, а шаблонности меньше.

Ecommerce продолжат развивать: пользователи смогут покупать товары в один клик прямо с турбо-страницы — переходить на мобильную версию сайта станет не обязательно. Еще в Яндексе пообещали прислушиваться к мнению общественности и запилить страницу обратной связи с разработчиками.

Так что ждем обещанных новинок и следим за новостями.

Наши тексты как этот мишаня — мягкие снаружи, бомба внутри. Подпишись:

С нами уже 807 человек

Спасибо за подписку!