На сайтах adn.agency используются cookie-файлы и другие аналогичные технологии. Если, прочитав это сообщение, вы остаетесь на нашем сайте, это означает, что вы не возражаете против использования этих технологий.

Хорошо

СПИК 2018: отчет, впечатления и умный бейдж

Слетали на тринадцатую ежегодную Санкт-Петербургскую интернет-конференцию. С докладом про системное мышление. Параллельно наш digital-маркетолог посетил с десяток других докладов. Рассказываем, что запомнилось и понравилось.

Конфа длилась два дня, программа была построена таким образом, что каждый мог пойти и послушать только интересное ему, и работала крутая выставка. А вместо привычного пакета участника всем выдали умные бейджи Микрона: подносишь такой к стенду, получаешь презентацию и все что нужно в одно касание.

Павел выступал в секции «Agile-маркетинг в digital» вместе с Владимиром Завертайловым из Сибирикса, Артемом Первухиным из KINETICA и Андреем Анисимовым из Реаспект.

Рассказывал о интернет-проекте как системе с множеством взаимосвязей, о том, какие из них ключевые и как ими управлять, о невозможности точечных изменений в системе, об обратной связи и о связях причинно-следственных.

«Общались про важность погружения в проект, экспертизу, опыт — вот это вот все. Основную часть рассказал быстро и осталось много времени на вопросы. Тема зацепила и никак не могли остановиться. Стало понятно, что это всеобщая боль и все решают ее по-своему. А кто-то и не решает, а постоянно с ней живет».

— Павел Занин, CEO ADN Digital Studio, zanin.pv

Тем временем наш маркетолог слушал все доклады из первого зала, на следующий день отлучился на секцию «Практика повышения конверсии» во второй зал и вернулся обратно. Отдаем Диме клавиатуру, он сам всё расскажет.

«Новинки контекстной рекламы от лидеров рынка». Яндекс и Google рассказали о новинках, которые выпустили в этом году. Докладчик из eLama протестировал медийную рекламу в Директе и на примерах показал, что не все так однозначно и инструмент работает не идеально.

«SEO-тренды 2018: все, что вы хотели спросить у Яндекс и Google». Яндекс поделился не всеми цифрами, подробности приберег для YAC (вот тут запись). Google большое внимание уделил Mobile First Indexing: говорили о том, что мобильный трафик обогнал десктоп, и этот переход позволит сделать поиск более качественным.

После докладов слушатели задавали огромное количество вопросов. Например, Яндексу — о качестве поиска в топ-10 выдачи, в том числе сомнительного качества агрегаторов.

«Онлайн-аналитика: тренды, инструменты, кейсы». Запомнился доклад директора по маркетингу Фотосклад.ру о том, как они организовали систему аналитики. И рассказ Константина Найчукова из eLama о неправильной визуализации и ошибочных решениях на ее основе, а еще о визуализации данных при помощи инструмента Power BI.

«Хайп — новый формат в видеомаркетинге или старый добрый вирус на новый лад». Докладчики рассказывали, как создавали цепляющий контент на основе трендов, а также поделились принципами, на которых строятся хайповые истории.

«Практики повышения конверсии». Замечательный доклад по увеличению конверсии на мобильных версиях сайтов приготовила Анна Потанина из Google. Были реальные кейсы крупных зарубежных проектов с показателями до и после внедрения изменений. Также она обозначила основной принцип, которого нужно придерживаться при внедрении любых изменений на сайт — все должно проходить через A/B тесты.

В этой же секции спикер из Calltouch рассказал, как при помощи машинного обучения они помогают оценивать качество звонков, а также поделился планами на будущее.

«SEO — новая реальность 2018/2019». Спикеры озвучили основные тренды: органический поиск постепенно превращается в рекламную выдачу, и если убрать блоки рекламы, агрегаторы и сервисы Яндекса из выдачи, то остается 1-3 позиции, которые можно занять — и подкрепили их примерами

TRINET.Group представили интересный кейс продвижения одного из своих проектов, рассказали о проблемах, с которыми им пришлось столкнуться, и показали результаты год спустя.

Ловите презентации докладов.

Agile-маркетинг в digital

Нейронные сети в Agile-маркетинге: возможности и границы применимости

Сквозная аналитика в Agile-маркетинге. Архитектура и особенности

Системное мышление в управлении и развитии интернет-проектов

Разработка коммуникационной стратегии для Performance-маркетинга

Новинки контекстной рекламы от лидеров рынка

Самоуправляемая реклама: будущее наступило?

Медийная реклама в Директе. Практика запусков

Новый подход к рекламе на поиске и другие новинки Яндекса

SEO-тренды 2018: все, что вы хотели спросить у Яндекс и Google

Как Яндекс отвечает на тренды

Что нового в Поиске

Онлайн-аналитика: тренды, инструменты, кейсы

Сквозная аналитика для интернет-магазина своими руками

Digital-аналитика будущего: как организовать диалог с вашими данными без посредников

Как визуализация данных помогает принимать правильные решения

Речевая аналитика маркетинга. Новый продукт или неизбежное будущее?

Хайп — новый формат в видеомаркетинге или старый добрый вирус на новый лад

Сотворение видеоконтента за 7 шагов

Особенности работы с крупными брендами на хайповых темах

Стрим, VR, 360 и другие тренды диджитал-маркетинга, которые вы уже упустили

Взрывной пиар как инструмент разработки хайпового видеоконтента

Практики повышения конверсии

Оптимизация конверсий на мобильных сайтах от Google: лучшие мировые практики и данные из 400+ аудитов

А/Б тестирование и система повышения конверсии сайта

Способы повышения конверсии на основе автоматического тегирования обращений

Актуальные проблемы рынка CPA и методологии их решения

SEO — новая реальность 2018/2019

Как продвигаться при каннибализации выдачи и наступлении информационки

Продвижение вашего сайта: работающие методики

Нативное SEO — естественные методики проектирования успеха

Быстрый результат в SEO. Правда или миф?